Morgondagens reklammarknad - utmaningar för sändare, mottagare och medier

Reklam- och medievärlden genomgår snabba förändringar. Ny teknik, hyperkonkurrens, informationsöverflöd och nya värderingar innebär utmaningar för varje kommunikatör. Digitala affischer, concept stores, kompositionering och viral marketing är några av svaren på dessa omvärldsförändringar.

I denna bok beskrivs trender och tendenser på den snabbföränderliga reklammarknaden och konsekvenserna för olika medier. Med utgångspunkt i ett par centrala osäkerheter målas så fyra tänkbara utvecklingsvägar för de närmaste åren upp: Business as usual, E-mass marketing, Permission marketing och Loyalty program.

"Det är uppskakande läsning för den som vill leva kvar i vår gamla, välordnade, traditionella medievärld, ni andra har intressanta timmar framför er."

Lennart Bellander, MediaAcademy

Jörgen Jedbratt är framtidsforskare och strategikonsult vid Kairos Future AB. Han är författare till den uppmärksammade boken Morgondagens marknadsföring (Konsultförlaget, 1999).

Mats Lindgren är framtids- och strategiforskare och VD för Kairos Future AB. Han har skrivit ett tiotal böcker, bl a Scenarioplanering, Forma framtiden, IT-revolutionen och morgondagens företag och Morgondagens värderingar (alla Konsultförlaget).